品牌 VI（Visual Identity）或者叫品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)專業(yè)詞匯是從 CI 系統(tǒng)主要由 MI（理念識(shí)別 MIND Identity）、BI（行為識(shí)別 Behhavior Identity）、VI（視覺識(shí)別 Visual Iden tity）中得來的。

 

　　MI 理念識(shí)別：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、管理原則、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

 

　　BI 行為識(shí)別：對(duì)內(nèi)的組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、產(chǎn)品研發(fā)等。

 

　　VI 行為識(shí)別：企業(yè)品牌標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助的吉祥物、招牌、標(biāo)志牌和旗幟、商品和包裝等。

 

　　設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容為“VI 行為識(shí)別系統(tǒng)”這一部分，品牌識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)大家一定都見過，里面有 logo 的樣式、顏色說明字體說明、書籍封面的說明、信封的說明等等，很多人認(rèn)為 VI手冊(cè)都是通過模版制作出來的，我想說的是這個(gè)品牌 VI 手冊(cè)只是一個(gè)品牌視覺規(guī)范的的使用說明書。

 

　　這個(gè)說明書真正的精髓在于探索品牌這些視覺語言有哪些，怎么在產(chǎn)品上利用這些觸點(diǎn)提升品牌的影響力。

 

　　品牌系統(tǒng)的構(gòu)成：品牌系統(tǒng)主要由戰(zhàn)略層、執(zhí)行層、結(jié)果層三部分構(gòu)成。如果把制作步驟展開來講的話，身為設(shè)計(jì)師主要工作內(nèi)容就是在執(zhí)行層這個(gè)階段，需要思考產(chǎn)品可以通過的哪些觸點(diǎn)，達(dá)到“用戶通過品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想”這個(gè)目的。至于戰(zhàn)略層設(shè)計(jì)師會(huì)負(fù)責(zé)給建設(shè)性的建議的工作，結(jié)果層是復(fù)盤產(chǎn)品后續(xù)可以開發(fā)哪種形式更有力的提升品牌價(jià)值。

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