品牌整合營(yíng)銷策略，是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。
整合營(yíng)銷策略所要樹(shù)立的是品牌的“長(zhǎng)治久安”，它必須借助各種傳播和營(yíng)銷手段，傳播一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營(yíng)銷的核心和出發(fā)點(diǎn)是利用目標(biāo)受眾，企業(yè)樹(shù)立品牌的一切工作都要圍繞著目標(biāo)受眾進(jìn)行，企業(yè)需借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的目標(biāo)受眾在使用自己的品牌產(chǎn)品，建立完整的客戶信息檔案，從而建立和目標(biāo)受眾之間的牢固關(guān)系，使品牌的忠誠(chéng)成為可能。
品牌整合營(yíng)銷傳播的意義：
1、提升企業(yè)品牌形象；
2、節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本；
3、提高企業(yè)利潤(rùn)能力。
